Så sent som i juni stod det
klart att Nordens tredje största reseaktör, Apollo, valt
kommunikationsbyrån Tillsammans Sthlm som ny nordisk
samarbetspartner. Men redan nu börjar samarbetet synas utåt. I
kommunikationskonceptet ”CHARTER PÅ RIKTIGT” vill man återta
begreppet charter genom att trycka på dess positiva innebörd.
Och därmed utmana och leka med de negativa klanger ordet
tidigare stått för.
I kampanjen, som lanseras
under hösten, visar Apollo upp både traditionella och nya
produkter, från utpräglade träningsresor till klassiska
charterupplevelser. Den gemensamma nämnaren är att de alla är
paketresor, från början till slut.
–Som utmanare på vår marknad vill vi, ihop med Tillsammans
Sthlm, ta ett helt nytt kommunikativt grepp som tar för sig i
såväl köpt media som i egna kanaler, säger Eva Lundström,
nordisk marknadschef på Apollo. – 360-tänkandet som Tillsammans
Sthlm står för har verkligen visat sig i arbetet med det nya
konceptet.
–Vi vill ladda begreppet charter med allt det positiva som en
resa med oss innebär. Alltifrån möjligheten till total
avslappning och enkelhet under hela resan till alla de produkter
som bara vi kan erbjuda, dels som Greklandsspecialister, dels
som innovatörer både vad gäller resmål och hotellurval. Och
samtidigt kommer vi också trycka på nyare produkter som vi
upplever ökande efterfrågan på, som exempelvis paketerade
träningsresor.
Tillsammans Sthlms och Apollos samarbete fördjupades snabbt
efter vårens intensiva upphandling.
–Från dag ett har Apollo visat att de verkligen köpt in på
Tillsammans-modellen; där vår process handlar om att ta alla
större steg, i samtliga kanaler – hand i hand med
uppdragsgivaren. Målsättningen är ett koncept som bryter av både
i resekategorin men även jämfört med annan marknadsföring i
såväl egna som köpta som sociala kanaler, säger Johan Falk,
partner och kundansvarig på Tillsammans Sthlm.
–Från och med nu kommer vi att omdefiniera charter som begrepp.
Det är det perfekta sättet att resa och charterkonceptet har
utvecklats rejält under årens lopp. Vi samarbetar med
välrenommerade flygbolag och väl valda hotell och vårt breda
program innefattar alltifrån sol och bad, rundresor,
professionella träningsresor och en lång rad produkter och
koncept som ligger i pipeline, säger Eva Lundström.
Det nya konceptet börjar kommuniceras i hela norden i slutet av
augusti och det nya uttrycket blir den bärande komponenten i
Apollos egna kanaler, i sociala medier och i köpta kanaler som
TV, digitalt och print.